par abdelhak » 05 Nov 2011, 01:36
Real Madrid - Osasuna, c'est ce dimanche à midi. Un horaire inhabituel qui permettra de bénéficier de droits TV intéressants en provenance de l'Asie.
La nouvelle était dans l'air depuis un certain temps déjà. C'est désormais officiel. Après la Premier League et la Serie A, la Liga jouera aussi à midi. Un changement d'emploi du temps aux motifs purement économiques. En effet, alors qu'aura lieu le coup d'envoi de Real Madrid - Osasuna ce dimanche, à midi, il sera 19h à Shanghai et 20h à Tokyo. Un match du Real en prime time en Asie : de quoi enregistrer des droits TV intéressants.
L'argent plus fort que la tradition
Un changement de coutume assez dépaysant pour l'ensemble du peuple espagnol, habitué à suivre la Liga jusqu'à minuit. "Le sacrifice demandé aux supporteurs", comme le fait remarquer Sandro Rosell, le président du Barça. Comme le rappelle L’Équipe, celui-ci est quelque peu hostile à ce changement de mœurs footballistiques. Mais nécessité fait loi. La crise financière européenne n'est plus une nouvelle, et les clubs ont besoin de chercher des capitaux venant de destinations exotiques pour renflouer leurs caisses. Le même Rosell a d'ailleurs annoncé récemment qu'il serait en Chine courant novembre, pour y développer le merchandising du club, moyennant un accord avec la chaine de magasins Intersport.
Le marché asiatique est florissant pour les clubs européens, qui sont très populaires dans cette région du globe. La Premier League, en tête en termes d'audiences internationales, y est suivie de près par la Liga. Les Anglais ont d'ailleurs obtenu de Google qu'il interdise l'accès à une douzaine de sites asiatiques qui pirataient leurs matches. Il se dit même qu'en 2013, le revenu des diffusions en Grande-Bretagne pourrait être dépassé par le produit des ventes mondiales des clubs anglais. L'UEFA tire également bien son épingle du jeu. La vente des droits de la C1 et de la C3 en Asie lui ont donné une manne financière non négligeable. Information surprenante, mais 4 affiches européennes sont retransmises chaque semaine en Inde, au Pakistan, au Sri Lanka, aux Maldives, au Népal, au Bhoutan, en Afghanistan et au Bangladesh.
La Ligue 1 va s'aligner sur le modèle anglais
Et la France dans tout ça ? Avec quelques dizaines de millions d'euros provenant de son exportation dans le monde, la Ligue 1 rapporte 15 fois moins que la Premier League en termes de bénéfices. Mais depuis les accords passés entre Al-Jazira et la Ligue, et la diffusion d'un match de ligue 1 prévue dès la saison prochaine le dimanche à 14h, ces chiffres ne devraient pas tarder à monter en flèche. C'est d'ailleurs cette même chaine qui s'assurera de la commercialisation des droits de la L1 à l'étranger. La visibilité en Asie étant la priorité des investisseurs arabes, on comprend mieux pourquoi les Qataris n'ont pas abdiqué sur le dossier Beckham.
Comme le remarque Vincent Chaudel, économiste du sport à Kurt Salmon : "L'arrivée de David Beckham au Paris-SG renforcerait ses atouts sur ce marché". L'aura internationale du Spice Boy est en effet une valeur marchande sûre depuis déjà une dizaine d'années. La Ligue 1 le dimanche à 14h ? Et les plages horaires dévolues au foot amateur ? Comme le fait remarquer avec humour le site Rue 89, "on regarde bien Téléfoot à 11h non ?" Pas sûr pour autant que tout le monde se réjouisse de ces changements d'horaires progressifs.